近年来，随着科技的迅猛发展和消费者对高品质生活需求的提升，智能马桶作为一个新兴且备受关注的品类，正经历着复杂多变的发展态势。

过去几年国内卫浴企业飞速发展，我国智能马桶行业已经实现了由外资主导到国产突破的华丽转身。如今国产卫浴无论是技术水平还是更新迭代速度，都已经跻身国际一流。

一、智能马桶超 200 亿市场，渗透率持续提升

智能马桶行业近年来经历了显著的增长，得益于技术创新、消费者对健康和舒适生活的日益重视，以及智能家居的普及。最早的智能马桶源于日本，最初的功能较为基础，如自动冲水和座圈加热。随着科技的进步，这些设备已发展为集多功能于一体的高科技产品，涵盖了自动清洁、暖风烘干、除臭杀菌等功能。如今，智能马桶已在中国市场广泛普及，国产品牌也在竞争中逐渐占据更多的话语权。

根据奥维云网，2022 年中国智能马桶销售额 156.9 亿元，2017-2022 年共 5 年复合增速 8.2%（快于整体卫浴市场的 5%），拆分量价看，销量 5 年复合 12.8%，均价 5 年复合-4.1%，智能马桶市场增长核心由渗透率提升带动量增驱动。长期看，智能马桶渗透空间大，以销售额计 2022 年渗透率 18%，以保有量计 2021 年渗透率为 4%，相比海外成熟国家日本/韩国/美国渗透 90%/60%/60%还有很大空间，预计 2025 年销售渗透率达 26%，对应市场规模超 200 亿元。

看好智能马桶渗透率的持续提升，主要动能来自：1）技术成熟，体验优化：品牌方 持续进行产品迭代升级，一方面针对不同家居环境下进行产品改良，另一方面持续功能升级。2）需求普及，BC 联动：C 端需求来自 消费升级，B 端智能马桶精装房配置率也持续抬升。3）价格下移，门槛降低：近年智能马桶整体价格带下移，降低了体验门槛。

二、行业洗牌加剧，品牌集中度进一步提升

2024年4月7日，市场监管总局明确将对电子坐便器等产品实施强制性产品认证（简称“CCC”）管理。随着行业规范的不断加强和市场竞争的加剧，智能马桶行业正在经历洗牌，品牌数量持续减少，一些缺乏技术实力、产品质量不过关、售后服务不完善的品牌逐渐被淘汰出局。同时，消费者对于品牌的认知度和忠诚度逐渐提高，市场份额向头部品牌集中，进一步压缩了中小品牌的生存空间。

从品牌集中度来看，智能一体机和智能马桶盖的TOP品牌集中度都有所提升。具体来看，智能一体机的品牌集中度相对处于较低水平，而智能马桶盖TOP3品牌集中度已经超过60%。主要是因为智能一体机市场的品牌竞争更加激烈，新品牌不断涌入，市场份额较为分散。而智能马桶盖市场垄断程度相对更高，较少新品牌进入。

今年以来，智能马桶线上均价仍在持续下探，背后因素有很多。从品牌方面来看，众多新品牌进入市场后，为了迅速获得市场份额和消费者关注，往往会以较低的价格作为竞争策略；而一些知名品牌为了抵御新品牌的冲击，也会适度降低价格，以保持市场竞争力。从产品方面来看，目前市场上的智能马桶在功能和性能方面存在同质化、缺乏独特的卖点，使得价格成为影响消费者购买决策的重要因素。

三、展望未来发展方向，呈现五大趋势

在当前的卫浴市场，智能马桶产品体来看呈现套系化、健康化、适老化、节能化、多样化五大趋势。

01套系化：整体概念进一步强化

套系化是指智能马桶能与其他卫浴产品相互搭配，形成风格统一的系列，智能马桶作为单品的概念正在被削弱。

02健康化：头部陆续推出健康检测款智能马桶

除了喷杆UV杀菌、抗菌座圈、电解水杀菌、泡沫盾抗菌等抑菌抗菌技术，健康检测技术在智能马桶上的应用也开始增多。智能马桶能够通过各种传感器和检测技术，监测用户的健康指标，如心率、血压、血氧等，并提供相应的健康建议。

03适老化：扶手款智能马桶快速进入市场

随着我国逐步步入老龄社会，企业也越来越重视老龄群体的需求，内置可升降浴室柜、坐式淋浴花洒及扶手款的智能马桶，添加“一键报警”功能，智能马桶与养老产业的深度融合。

04节能化：节能省水趋势明显

智能马桶的节能趋势也表现得较为明显。在节水上，优化了冲水技术，展出的一级水效产品明显增多；在节能上，座圈温度从恒温升级为可调节温度，落座快速升至预设温度，无人落座时自动开启节能模式。

05多样化：产品升级方向多样

智能马桶是智慧卫浴产品的核心单品，如今正处于蓬勃发展阶段。一类更倾向展示“智能化”，另一类更倾向展示在马桶除菌、冲力、噪音等方面做的升级，以适应不同人群的多样需求。

从长远来看，品类向好发展的趋势不变。尽管智能马桶行业在当前面临诸多挑战，但也蕴含着巨大的发展机遇。我国智能马桶的渗透率仍然较低，市场潜力巨大。同时，我国强大的生产能力为行业发展提供了坚实的基础。在此背景下，企业需要不断创新、提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者信赖。

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